2001年にguerreroy gonzalesという名で発売された
トミー・ゲレロとマーク・ゴンザレスによるコラボCDアルバム『(What it isNt)』
CD制作の過程でゴンズ自身が描き下ろしたポエムやグラフィックをブランディングし、
ウェアやグッズに反映させた販売促進プロジェクト。
その名もアルバム名から取られた『 (What it isNt)』
スケートと音楽を世界に広めていく事をテーマに、ウェアやグッズを展開。