- 著者 ： 音部大輔（著）
- 出版社名 ： 日経ＢＰ社
- 発売日 ： 2019年04月
- ISBN ： 9784296102587
- P&G、ユニリーバ、ダノン、資生堂……
先進企業でマーケティング部門を育成・指揮してきた著者が
ビジネスを成功に導くプロマーケターの“共通言語"をやさしく解説
技術による差異化が難しい今、企業が持続的に成長するには、
顧客視点に立ったマーケティング戦略を立案・実行できる人材が必要です。
その第一歩が、マーケティングのプロフェッショナル＝プロマーケター
だけが知る“共通言語”を学ぶこと。
マーケティングとは何か、ブランドとは何か、競合とは何か、
戦略を構成する目的と資源とは何か──。
商品開発、広告宣伝、営業・販売といったマーケティング関連業務に携わる
すべての人が「共通認識」を持ち、ブランドの定義書やマーケティング実行モデルを
定めてマーケティング戦略を遂行する必要があります。
また、最終利益を超える額のマーケティング投資をする企業が多い昨今、
この“共通言語”は、経営陣にとっても必須です。
本書では、P&G、ダノンジャパン、ユニリーバ・ジャパン、日産自動車、
資生堂など25年以上にわたりブランドマネジメント、マーケティング組織構築、
CMO（マーケティング最高責任者）などの経験を積んだ筆者が提示する
24の問いを通して、それらの“共通言語”を学ぶことができます。
＜プロマーケターの常識、あなたは答えられますか？＞
「万年筆」の競合とは何か
「いいクルマ」とは何か
「あの化粧品が欲しい」と思うのはなぜか
トップシェアが交代するのはどんなとき？
「ブランド」＝「利益」になるのはなぜか
マーケターのスランプ脱出法は？
「論理的な意思決定」を組織に浸透させるには……※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
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