- 著者 ： 廣瀬涼（著）
- 出版社名 ： 金融財政事情研究会
- 発売日 ： 2023年06月
- ISBN ： 9784322142433
- 最近の若者はよくわからないというあなたへ
◆歓迎会を開催しようと思ったら、新入社員が欠席を希望。
◆若者の「消費離れ」って本当？ 推し活に勤しむのはなぜ？
◆SNSをどう使っている？ 社会貢献意識が高い？
◆若者の消費文化を追ってきた著者がZ世代ならではの価値観、行動を深掘りして徹底解説。
◆「今どきの若者はよくわからない」と嘆く上司世代も、当事者世代も必読。
【主要目次】
第１章 Z世代とは
・なぜZ世代が注目されるのか／世代論の考え方／「Z世代」は誰を指しているのか
第２章 Z世代が歩んできた道
・日本経済の停滞期しか知らない世代／「協力すること」を大事にする／３・11とコロナ禍が与えた影響／情報量の爆発的拡大／SNS漬けは当たり前
第３章 Z世代と３つの市場変化
・デジタルネイティブ―「スワイプ」による取捨選択／フリーミアム―21世紀の「無料」のビジネスモデル／サブスクリプション―「所有」から「利用」へ
第４章 「ググる」より「タグる」―Z世代の情報処理の特徴
・情報の波を渡っていくには／お気に入りを保存する「データベース型処理」／とりあえず「スクショ」／「クラスタ型処理」とアイデンティティ／ハッシュタグで共有する世界観／複数のSNSアカウントを使い分け／SNS検索が定着／若者が情報と出会う３つのきっかけ／EIEEM―消費は「イベント」
第５章 ウェルビーイング―何にお金を使いたいのか
・社会貢献を意識する若者たち／SDGsへの関心／自制心と共闘
第６章 画一化された幸福の消滅
・Z世代の抱える不安／VUCA時代と「そうあるべき論」の消滅／消費したくても消費できない／「必要でないもの」を消費したくない―若者の○○離れ／情報量の拡大で「消費したいもの」が増えている
第７章 変わりゆく消費文化
・モノを所有することの意義／ブランドロゴの価値―記号消費の特徴／コト消費とインスタ映え／お揃いコーデ―モノ消費にみえるコト消費／渋谷ハロウィンに若者が集まる理由―トキ消費／付帯価値を重視する「イミ消費」／応援消費と物語消費／「推し」の心理／投げ銭とオーディション番組／エンターテインメントとして消費される人々の物語／応援する手段の拡大
第８章 自己肯定感
・SNSが若者にもたらしたもの／自分の思いやストーリーを伝えたい／他人の存在を後ろ盾にした自己肯定感
【Column】
オンライン中心の大学生活が就職観に与えた影響／フリマアプリの普及／金融商品とZ世代／ゲームアプリへの課金／アイドルの今昔／昔とは違う「オタク」／倍速視聴とタイパ※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
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