- 著者 : 岩澤孝雄(著)
- 出版社名 : 白桃書房
- 発行日 : 2000年05月
- ISBN : 9784561651116
- 戦後に導入され定着したマーケティングは、規格化された標準的商品の大量生産体制を支えるべく登場し発展してきた。しかし市場が成熟する過程で消費者ニーズの多様化がいわれ、それに並行して商品の多様化・多品種化が進んだ。その結果商品寿命は短期化し売れ残りのリスクが拡大し物流は非効率化するなど、さまざまな問題を生みだしている。こうした問題点にいかに対応すべきか、消費者をとりまく生活環境(とりわけ情報環境)が大きく変化するなかで、消費者満足を高めるためには、従来からのマーケティングがそのままでよいのか。本書では、「これまでのマーケティング」から「これからのマーケティング」への転換を検討した。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
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